小便で蠅を落とす。小便理論が世界を変える。

ハネが飛び散るので、一歩前で用を足してください。

この一文を見て、その通りに行動する人が何人いるだろうか？
人とは不思議なもので、それが正しい、道徳的だとわかっていても、その通りに行動しない。
それどころか、人から強制されたり、ルールと言われると、その行動を取るどころか反抗心が芽生えかえって逆の行動をとったりする。
なんとも不合理な存在だ。

しかし人の習性をうまく利用し、望む行動を促すような方法、「ナッジ」が急速に社会に広まりつつある。
それは人から強制されるのではなく、あくまで自主的に本人が特定の行動を取るように仕向けるものだ。
例え何者かの意図であったとしても、本人は自然とそういう行動を取るため、強制されたというストレスがなくスムーズに事が運ぶ。

そのうちこの社会はナッジだらけになりいたるところで自主的善行が行われ、社会は大変革するであろう。

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